Редизайн и разработка нового сайта ВыбериРадио

О клиенте

К нам обратился клиент - Группа Компаний “Выбери Радио”. Радиохолдинг ГК «Выбери Радио» работает и активно развивается с 2006 года. На данный момент в состав Группы Компаний входит 152 радиостанции в 20 городах России. А с 2024 года  крупнейший региональный радиохолдинг России входит в состав Национальной Медиа Группы.

При таком большом охвате, для клиентов компании остро стоит вопрос возможности сегментации и выбора нужной аудитории по различным признакам: регионам, демографии, интересам. От сайта, как основного информационного ресурса, требуется максимальная информативность и удобство предоставления всех возможностей, инструментов и услуг, предоставляемых ГК ВыбериРадио.

Задачи клиента

Клиент обратился с задачей по созданию нового сайта. 
Помимо обновления визуальной части, необходимо было разработать новую структуру сайта и добавить ряд функциональных элементов.

Требования к новому сайту:

1. Обновленный современный адаптивный дизайн сайта 
2. Разработка информационных страниц, подробно раскрывающих информацию о компании, доступных услугах и проектах группы компаний
3. Разработка раздела "География": Каталог городов (с детализацией сегментов в рамках региона), карточка радиостанции, рейтинги (текстово-графическая информация), форма заявки
4. Разработка раздела "Кейсы"
5. Разработка страницы "Аудио-продакшн"
6. Разработка раздела "Новости" (разводная страница, карточка новости)
   

Отдельно стоит упомянуть необходимость реализации:

• Модуля мультирегиональности на поддоменах (в зависимости от города меняется список радиостанций, меняются цены, меняются контакты, меняется наполнение станции)
• Интеграция форм сайта с CRM Битрикс24

Целевая аудитория

Компания ВыбериРадио ориентирована на сотрудничество с профессиональными игроками рынка, такими как:

• Рекламные агентства
• PR-специалисты и маркетологи в компаниях крупного и среднего бизнеса
• Владельцы бизнеса

Сайт является первой точкой контакта, поэтому особенностям взаимодействия с целевой группой клиентов было выделено особое внимание:

• Активно используют цифровые каналы коммуникации
• Предпочитают работать с проверенными партнерами
• Ценят прозрачность условий сотрудничества
• Испытывают потребность в профессиональной поддержке в вопросах медиапланирования
• Заинтересованы в измеримых результатах
• Хотят получить максимальную отдачу от рекламного бюджета

Как уже было сказано, общая аудитория компании ВыбериРадио составляет более 100 млн слушателей. При этом, для клиентов критически важно иметь доступную информацию о сегментах активных слушателей, как в разрезе интересов (и конкретных радиостанций), так и в привязке к регионам присутствия клиента.
Особое внимание при разработке нового сайта было уделено удобству представления и выбора целевых сегментов для конечного клиента.

Решение задачи

При реализации проекта, помимо пожеланий клиента учитываем современные тренды в дизайне и UI/UX прототипировании. Провели тестирование на фокусной группе и выбрали оптимальное решение, отражающее информативное отображение контента, а, также, максимальное удобство взаимодействия с ним и использование функциональных элементов на любых устройствах:

UI-кит реализован с использованием фирменных цветов и элементов компании:

Результат

В процессе реализации проекта, традиционно уделили внимание главной странице и удобству ее отображения на всех устройствах:

На главном экране размещаем информацию о масштабе компании: количестве  радиостанций, регионах вещания, а, также, логотипы самых рейтинговых станций, входящих в состав группы.

Информационные страницы и раздел "Новости"

В разделе применили фильтры для возможности персонализации ленты: на региональном поддомене отображаются новости конкретного региона. А, также, доступна возможность выбора конкретного периода публикации новостей (год и месяц).

Страница “Карьера”

Помимо услуг компании, на сайте разработали и внедрили раздел "Карьера", где размещена информация об актуальных вакансиях и преимуществах работы в компании.
Таким образом, сайт становится точкой входа не только для клиентов компании, а также для потенциальных сотрудников.

Спецпроекты

Кроме того, на сайте особое внимание уделили спецпроектам компании - рекламным интеграциям и внеэфирным проектам.



На странице раздела Проекты в удобном виде предоставлен список реализованных проектов, с возможностью фильтрации по сфере деятельности рекламодателя. А на детальной странице проекта подробно описана механика и результат проекта в цифрах:



Более того, ГК ВыбериРадио реализует внеэфирные проекты (как отдельный вид промо-услуг) и информация о них, также, размещена в соответствующем разделе сайта:

Раздел "Аудиопродакшн"

Для максимального удобства сотрудничества, для своих клиентов компания предоставляет услуги запили и монтажа промо-роликов. Информацию об услуге разместили в соответствующем разделе, с демонстрацией примеров работ и техническими требованиями для исходных материалов:



Встроенный медиаплеер позволяет проиграть демо-материалы не покидая основное окно открытой страницы.

Каталог радиостанций с региональным делением

Посетитель сайта может прямо на карте выбрать целевой регион для размещения рекламы и посмотреть список радиостанций, доступных в этом регионе.

По каждой радиостанции доступна подробная информация о рейтинге, целевой аудитории и стоимости размещения:

Прайс-лист содержит максимальное количество информации обо всех доступных вариантах размещения рекламы, их стоимости, а, также, специальных условиях сотрудничества. Помимо детальной страницы конкретной станции сформирован раздел с прайс-листами всех доступных станций региона:

Интеграции и технологии

При создании сайта применена концепция мультирегиональности. Таким образом, с учетом геолокации пользователя открывается версия сайта соответствующего региона на поддомене, например:

• https://kazan.gkvr.ru/  - для пользователя из Казани

При этом, контент сайта адаптируется в соответствии с выбранным регионом и пользователь, в первую очередь, видит информацию об услугах и доступных радиостанциях своего региона.

Также, в шапке сайта и разделе “контакты” указывается адрес офиса, телефон и другие контакты регионального отделения в Казани, что значительно упрощает коммуникацию для клиента.

Помимо прямого контакта пользователь может оставить заявку через форму обратной связи, заполнив минимальное количество полей (имя и номер телефона):

Заявка сразу попадает в CRM-систему, где автоматически создается входящий лид. Менеджер ведет коммуникацию с клиентом и отмечает этапы сделки в удобном интерфейсе, а вероятность потери важных данных сводится практически к нулю.

Инсайты, гипотезы, выводы

Корпоративный сайт давно перестал быть простой страницей с перечислением услуг и их стоимости. Для средних и крупных компаний сайт является одновременно визитной карточкой и точкой конверсии посетителей в потенциальных клиентов. И от того, насколько он удобен и информативен напрямую зависит коммерческая эффективность работы с онлайн-трафиком.

При разработке нового сайта ВыбериРадио мы уделили особое внимание потенциальным клиентам компании их целям и задачам при поиске рекламного подрядчика а, также, удобству коммуникации с ним.

Команда проекта

Успех проекта напрямую зависел от профессионализма команды. Притом, как компетенций отдельных специалистов, так и грамотному проектированию и управлению ресурсами.
Всего в проекте приняли участие 14 сотрудников PWD.
Помимо менеджера проекта, двое сотрудников отвечали за аналитику, предпроектное исследование и составление технической документации.
Над разработкой дизайна и версткой работала группа из трех человек.
Также, с ними плотно взаимодействовал FrontEnd-разработчик
Над “начинкой” трудились 4 BackEnd-разработчика, с оперативной поддержкой тестировщика.
А за финальное ревью отвечал технический директор PWD.