Настройка КМС в Google Ads
Введение
КМС подходит для решения нескольких задач: можно повысить узнаваемость бренда, можно рассказать широкой аудитории о своём продукте, можно запустить ремаркетинг, чтобы вернуть посетителей на сайт и мотивировать их закончить оформление заказа.
После многократных запусков и проведений анализа рекламы, выяснилось, что самыми эффективными видами КМС являются адаптивно-медийные и графические баннеры. Рассмотрим настройку данных видов объявлений в КМС.
Содержание:
Проверка настроек ДО рекламы
Прежде чем приступить к настройке КМС, нам надо убедиться что:
- На сайте установлен код Google Analytics или Google Tag Manager;
- Настроено отслеживание конверсий;
- С Заказчиком согласованы условия таргетинга;
- Сайт готов к рекламе: все цены актуальны, все ссылки и формы работают корректно.
Создание рекламной кампании
Для создания новой кампании переходим на вкладку "Кампании", далее, нажав на кнопку с плюсом, выбираем "Новая кампания"
У системы есть множество целей для кампании, однако мы настраиваем всю рекламу с нуля и вручную. Выбираем вкладку "Создать кампанию, не указывая цель".
Для создания рекламы КМС, выбираем второй тип кампании
Выбираем подтип кампании:
В подавляющем большинстве случаев "Стандартная медийная кампания" идеально подойдет для настройки КМС.
Ниже можно указать сайт, но это делать необязательно при создании кампании, так как опция будет доступна и после.
Название для кампании обычно задается с уточняющими сведениями, чтобы можно было проще ориентироваться в кампаниях. Укажем в нашем случае вот так: nvidia-DGXA100-kms. В дальнейшем при создании объявлений, данное название мы подставим в Шаблон отслеживания.
В блоке "Местоположения" выбираем локацию целевой аудитории. Объявления будут показаны только тем людям, которые находятся или проживают в выбранном таргетинге. Также можно выделить нецелевые регионы. Например, если вы работаете не со всеми регионами, то просто добавляем неподходящие регионы в Исключения
В Вариантах местоположений можно точнее указать какие пользователи должны относиться к нашему таргетингу. В целевом значении обязательно выбираем второй вариант, дабы избежать показа рекламы людям, не относящимся к нашей ЦА (целевой аудитории).
Исключение оставляем без изменений
В блоке Языки выбираем русский язык, если ваша аудитория русскоговорящая. Если же мы добавим английский язык, то наша реклама будет показываться и на англоязычных сайтах, что может негативно сказываться на конечном результате. Однако таргетинг на язык также учитывает настройку пользователя в сервисах Google: возможно, что в жизни пользователь говорит на русском, а сервисы — на английском.
В блоке Ставки Google Ads по умолчанию ставит цель "Конверсии" и ручное назначение ставок. Для первого запуска кампаний такая цель будет подходить лучше всего. После накопления достаточной статистики, можно переключиться на автоматическую стратегию.
В блоке Бюджет необходимо установить нужную сумму, которую система будет использовать на протяжении всего дня.
Будьте внимательны! В КМС даже завышенный бюджет вполне может быть истрачен в течение дня. Поэтому, при первом запуске рекламы ставьте низкий бюджет и постепенно, по мере накопления статистики, увеличивайте бюджет.
Метод показа выбираем Стандартный.
Корректировка дополнительных настроек
Ротация объявлений. При начальной настройке КМС следует выбрать опцию "Не оптимизировать рекламу". Связано это с тем, что кампания пока не набрала достаточно статистики и рекламе лучше показываться без ограничения. А уже после того, как реклама отработала достаточный период, эту конфигурацию можно поменять на Оптимизацию.
Устанавливаем круглосуточный показ при первом запуске, затем собираем статистику и корректируем.
Выбираем Устройства, на которых будут показываться объявления. Также можно выбрать определенные модели устройств, ОС, и Сети (Билайн, Мегафон, Теле2 и пр.)
Указываем UTM-метки на ссылки рекламной кампании, если применимо. В графе «Шаблон отслеживания» пишите метку, и она будет автоматически добавляться к ссылкам.
В наших РК (Рекламных кампаниях) используется следующая UTM-метка:
?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&utm_content={creative}&device={device}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=pwd-НАЗВАНИЕ-КАМПАНИИ
В блоке «Исключенный контент» выбираем тематики, рядом с которыми не должны показываться ваши объявления.
Создание группы объявлений
Группы объявлений помогают нам запускать в рамках одной кампании объявления для разных типов продуктов, либо с различным таргетингом.
- Даём название группе объявлений.
- Выбираем метод таргетинга
Настройки таргетинга
Есть несколько способов настроить таргетированную рекламу в КМС, однако зачастую мы используем таргетинг указав ключевые запросы.
Во вкладке Демография отключаем показы нецелевым пользователям. В этом блоке вносим изменения, если точно знаем, что определенная группа не наша ЦА или по статистике работающих кампаний видели просадку по какой-либо демографической группе. В остальных случаях без надобности сужать аудиторию не рекомендуется.
Таргетинг по контенту
Классический таргетинг - "Ключевые слова". В данном случае реклама будет показываться на тех страницах сайтов партнёрской сети, где в контенте встречаются выбранные нами ключевые слова.
Рекомендуем добавлять широкие фразы (двух- и трехсловники) и минимальное число минус-слов.
Ставим «Контент» — это гарантирует более точное попадание в тематику сайтов и, следовательно, более точный таргетинг на аудиторию.
Места размещения
Данный вид таргетинга позволяет настраивать КМС более гибко под конкретный ресурс.
В категории приложений добавляем следующее значение:
mobileappcategory::69500
Это позволяет отключить показ рекламы в мобильных приложениях, откуда зачастую приходит нецелевой трафик
Задаем расширение таргетинга — автоматическая оптимизация настроек таргетинга, повышающая охват в том числе за счет увеличения мест размещения. В ряде случаев это увеличивает количество показов, кликов и конверсий, но при настройке первой кампании неприменимо: стоит сперва протестировать аудиторию, а потом расширять охват эффективных.
Создание объявлений разных форматов
Настроим Адаптивно-медийное объявление. Особенность этого формата в том, что специалист загружает отдельные фрагменты креатива, а Google комбинирует их, тестирует и выбирает для показа лучшие.
Рекламодатель добавляет согласованные "Пустые" изображения в размерах 1080х1080 и 600х314. Также можно добавить до пяти видеороликов, до пяти логотипов, максимум пять коротких заголовков, один длинный заголовок и пять описаний.
В параметрах URL объявления обязательно прописываем Шаблон отслеживания (UTM-метку), а также вручную меняем Текст призыва к действию
Посмотреть объявление во всех доступных форматах можно во вкладке «Веб-сайты и приложения», а, кликнув на «Сервисы Google», увидеть объявления для YouTube и Gmail.
Контекстно-медийная сеть настроена.
